Trong bối cảnh kinh tế hội nhập và đổi mới không ngừng, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam đang chứng kiến những thay đổi mạnh mẽ trong hành vi mua sắm và xu hướng tiêu dùng. Bước sang năm 2025, các doanh nghiệp FMCG cần có cái nhìn sát sao để bắt kịp xu hướng và tối ưu hoá chiến lược kinh doanh.
Dưới đây là những xu hướng tiêu dùng FMCG nổi bật ở Việt Nam trong năm 2025:
1. Tiêu dùng bền vững và “xanh hóa” hành vi mua sắm
Ngày càng nhiều người tiêu dùng Việt Nam đặt yếu tố “bền vững” lên hàng đầu khi quyết định mua sắm. Bao bì tái chế biến, ngậu nguồn gốc hữu cơ, cam kết về môi trường trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng. Đây không chỉ là xu hướng mang tính nhất thời mà đang dần trở thành tiêu chuẩn lựa chọn cho rất nhiều người.
2. Sản phẩm tiện lợi dành cho người bận rộn
Cuộc sống hối hả giúp thúc xu hướng tiêu dùng các sản phẩm chế biến sẵn, đóng gói sẵn, tiện lợi và dễ mang theo. Các sản phẩm như sữa hạt tách đường, bổ sung dinh dưỡng, mì ly cao cấp hay ngũ cốc là lựa chọn ưa chuộng của người lao động trẻ, nhất là tại các đô thị lớn.
3. Sản phẩm tốt cho sức khỏe, đặc biệt là sản phẩm chức năng
Người Việt trẻ hơn, nhưng ý thức hơn về sức khỏe. Họ tìm kiếm những sản phẩm vừa tiện lợi, vừa mang lại lợi ích cho thể chất, như sữa hạt giàu canxi, nước yến chống oxy hóa, snack làm từ rau củ.
Sự kết hợp giữa FMCG và các nhà sản xuất sức khoẻ đang tạo ra những danh mục mới với nhu cầu tăng cao.
4. Nguồn gốc rõ ràng và “made in Vietnam” lên ngôi
Người tiêu dùng đã dần chủ động hơn và có yếu cầu cao hơn về minh bạch sản phẩm. Sản phẩm “made in Vietnam” có uy tín, quy trình kiểm định nghiêm ngặt đang dần chiếm cảm tình người mua. Việc truy xuất nguồn gốc, BARcode xuất xứ, bao bì minh bạch đang là yếu tố quyết định mua hàng.
5. Sự kết hợp của online và offline
Năm 2025, bán lẻ trực tuyến tiếp tục tăng trưởng, nhưng không thay thế hoàn toàn trải nghiệm trực tiếp. Người mua có xu hướng khám phá sản phẩm trực tiếp (offline), sau đó so sánh giá và mua online. Mô hình omni-channel (bán hàng đa kênh) là điều buộc đối với doanh nghiệp FMCG hiện nay.
Kết luận: FMCG đang chuyển dịch sang tư duy lấy người dùng làm trung tâm
Xu hướng tiêu dùng FMCG năm 2025 cho thấy một bức tranh mới được vẽ nên từ nhu cầu thực tế, tính bản địa và yếu tố nhân văn trong lựa chọn sản phẩm.
Doanh nghiệp FMCG muốn tăng tốc trưởng trong giai đoạn tới cần:
Nghiên cứu sâu về tâm lý và hành vi tiêu dùng mới
Đầu tư vào sản phẩm chức năng, sản phẩm xanh
Xây dựng chiến lược marketing đa kênh hiệu quả
Hợp tác với nhà phân phối có kinh nghiệm để đảm bảo độ phủ và đồng bộ
Năm 2025 được dự báo sẽ là năm bứt phá của thị trường FMCG tại Việt Nam. Ai nắm bắt xu hướng sớm sẽ dẫn đầu trên bản đồ cạnh tranh mới.
Để lại một bình luận